核心问题
原站点偏功能陈列，缺少生活方式叙事与高端家具品牌应有的编辑型质感，难以支撑欧美市场的品牌认知与转化。
Case Study 02 · 品牌官网设计
Domitree Website Redesign
为欧美市场重塑高端家具品牌的数字体验
Year
2026
Role
品牌体验 / 官网重构 / 设计系统
Client / Context
Domitree
Focus
品牌分析 / 竞品分析
设计目标
建立 Minimal / Premium / Editorial 的官网语言，让产品从“桌子”升级为“可扩展生活系统”。
最终价值
完成可运行的品牌官网：Hero 叙事、USP、Lifestyle、How it Works、Product Showcase、Comparison、Reviews 与 FAQ，形成完整转化路径。
定位
Premium Furniture
市场
EU / US
在线站点
domitree.yueliang.life
01
项目背景
Domitree 面向 25–45 岁欧美用户，产品聚焦 Modular Gaming Table、Expandable Desk 与 Smart Furniture。官网需要同时服务品牌认知、产品理解与 Kickstarter / Shopify 转化。
02
品牌与竞品分析
对标 Herman Miller、Branch、Autonomous、Secretlab、Apple、Nothing、Muji、Teenage Engineering，提炼共通原则：大量留白、克制色彩、生活方式优先、产品细节后置。
- 避免国内电商 Banner 逻辑与高饱和促销语言
- 用生活场景建立身份认同，而不是参数堆叠
- 用编辑型排版提升品牌溢价感
03
问题分析
原体验更像产品目录，而不是品牌站。用户很难在 3 秒内理解“为什么是 Domitree”，也缺少从兴趣到信任再到行动的路径设计。
04
信息架构与首页叙事
重构页面节奏：Hero 建立概念 → Why Domitree 讲清价值 → Lifestyle 建立向往 → How it Works 降低理解成本 → Product Showcase 完成转化。
- One Table. Infinite Possibilities.
- Expandable / Solid Wood / Premium Finish / 5-Min Setup
- Fold → Expand → Transform 的演示叙事
05
生活方式与使用逻辑
不用白底产品图开场，而是先让用户看到 Gaming / Working / Dining / Creator 等生活场景，再进入 Fold / Expand / Transform 的机制解释。
06
设计系统与产品转化
建立以 #F7F6F3 为底、#111 为主文字、木色为点缀的视觉系统。产品区强调系统感与配置转化，而不是参数堆砌。
- Colour: warm paper / deep black / wood brown
- Type: large hero, calm body, generous tracking
- Components: editorial cards, soft dividers, quiet motion
07
信任与决策支持
通过用户故事、Kickstarter 路径、Gallery、Reviews 与 FAQ，把品牌从“好看”推进到“可信任、可下单、可众筹”。
08
最终成果
最终可访问站点已部署于 https://domitree.yueliang.life 。作品集此案例展示该网页设计项目的真实页面截图与设计思考，并可跳转至完整在线站点体验。
09
项目总结
品牌官网的核心不是页面数量，而是有没有把商业命题翻译成用户能感知的体验结构。Domitree 案例证明：从研究、架构、系统到可运行页面，设计可以同时服务品牌与转化。